1890年代には、胸とスカートの腰部分を膨らませて、砂時計(アワーグラス)のようにウエストを絞って女性的な曲線を強調したスタイルが流行。 また、高価な絹の代替え品としてレーヨンが発明されファッションを楽しむ幅が広がった。

これまでのかよわいこと、繊細なことを美しいとする美意識から移り変わりが見られ、化粧が社会的に容認され始めた。